Crianças dedicadas à moda: como a moda infantil se tornou tão minimalista

Apr 01, 2024

Com um mercado que vale milhares de milhões, uma base de clientes cada vez mais exigente e um foco na sustentabilidade do vestuário infantil é o setor de crescimento da indústria da moda. É por isso que tudo parece tão bom?

Poucas semanas antes de os manifestantes invadirem os escritórios de Paris do conglomerado de luxo LVMH, uma das suas maiores marcas de luxo, a Louis Vuitton, lançou a sua primeira coleção para bebé, para 0-12 meses. Embora seja difícil atribuir qualquer agitação política ao macacão de caxemira cinza por £ 755 ou aos sapatos Mary Jane com monograma de £ 360, isso mostra o clima atual de que, enquanto algumas pessoas lutam pelas pensões, outras estão dispostas a gastar esse tipo de dinheiro. dinheiro em uma roupa destinada a ser cagada.

Louis Vuitton não está sozinha. Para algumas pessoas, roupas infantis sempre significarão camisetas baratas que você não se importa em ficar incrustadas com iogurte – mas a receita no segmento de roupas infantis supostamente equivale a US$ 267,50 bilhões em 2023 (£ 215,30 bilhões) e espera-se que o mercado cresça anualmente. em 2,46%.

As casas de moda de luxo não estão deixando esse momento passar – em 2021, por exemplo, a marca hiperaspiracional The Row, dirigida pelas gêmeas Olsen, onde os preços de um suéter costumam estar na casa dos quatro dígitos, lançou sua primeira coleção infantil (de dois a oito anos), abandonando sua paleta inabalável de camelos e crus por itens de caxemira azul brilhante, laranja e rosa que podem ser seus por no máximo US $ 800 (£ 646). Na rua britânica, a Whistles lançou uma coleção de roupas infantis no ano passado, após movimentos semelhantes das marcas adultas & Other Stories, Reformation e Rejina Pyo.

Os parques infantis estão cheios de crianças vestindo roupas intimidantemente da moda, graças a uma infinidade de marcas que atendem aos sprog da moda (ou, realisticamente, aos pais que os vestem). Isso inclui marcas do Reino Unido como The Bonnie Mob, Another Fox e Organic Zoo. Mas muitas são importações, como as marcas espanholas Bobo Choses, Tiny Cottons e The Animals Observatory. A Escandinávia está, sem surpresa, liderando o caminho em linhas infantis desejáveis, desde as estampas infantis, mas muito “legais”, de Mini Rodini até marcas de agasalhos como Polarn O. Pyret – tão adequadas para uma traineira do Mar do Norte quanto para uma gangorra. .

Se tudo isso de vestir crianças com estilos modernos parece muito agora, é e não é. Durante o início do século 18, as crianças passaram a vestir-se de adulto bem cedo, de acordo com o historiador do vestuário Alden O'Brien. Mas “à medida que as atitudes em relação à infância mudaram – deixar as crianças serem crianças, brincarem, terem roupas menos apertadas – a idade para abandonar os vestidos infantis aumentou”.

Para a mente moderna, deixar as crianças serem crianças provavelmente se traduz em termos de indumentária para Teletubby - brilhantes e estampas tão ocupadas que leva um minuto para identificar a banana da manhã. Mas há também um novo clima neutro, conhecido como tendência “bege triste”, que faz com que as crianças nos parques do Reino Unido pareçam ter vindo directamente do século XIX, ou da zona rural de Hälsingland. Pinafores e camisas com gola vovô vêm em tons de argila, aveia, gergelim e o conhecido favorito das crianças, bege escuro.

“Isto foi fortemente influenciado pelas redes sociais porque fica bem nas fotos”, diz Phyllida Gray, fundadora da Les Petits Champignons, que se concentra em roupas infantis pré-amadas – ela viu esta tendência reflectida nas suas vendas. De férias no momento, sua mala de roupas para os filhos “é uma divisão 50/50 entre coisas vintage legais que são ousadas, divertidas e divertidas e itens mais neutros que são fáceis de combinar e ficarão bem em uma foto contra um linda porta francesa.

É em parte um subproduto da estética escandinava-minimalista pós-higiene, que nos inundou como leite de aveia quente. Mas um subconjunto intrigante deste olhar provém do estado norte-americano do Maine. Marcas como Misha & Puff oferecem opções para quem deseja vestir seus filhos como figurantes de The Ice Storm, enquanto Rudy Jude vende calças de jardineiro de extremo bom gosto – e, deve-se admitir, práticas –, jeans “utilitários” e vestidos de linho.

Embora possa não ser propício para uma vida que não gira em torno do seu Hotpoint, pode ser um vencedor prático. “Acho que pode ser fácil vestir as crianças com roupas neutras, pois você não precisa pensar muito em combinar as coisas”, diz Gray. Mais uma vez, tem um precedente histórico. Segundo a historiadora do vestuário e têxtil Colleen Callahan, no século 19, o algodão branco era usado nas roupas dos bebês porque podia ser facilmente branqueado sem desbotar.