Walmart lança roupas exclusivas e orgânicas para bebês

Mar 17, 2024

O Walmart, aproveitando seu apelo familiar, lançou uma linha exclusiva de roupas macias e orgânicas para bebês chamada M + A by Monica + Andy, que está sendo vendida on-line e lançada em 1.100 lojas.

É uma parceria com a marca Monica + Andy, de 10 anos, de roupas e acessórios para bebês feitos de algodão orgânico com certificação Global Organic Textile Standard (GOTS).

“A marca Monica + Andy é a favorita entre os pais de primeira viagem e também entre os pais experientes”, disse Leslie Leonard, vice-presidente sênior de moda masculina, infantil, bebê e calçados do Walmart nos EUA. Ele disse que o plano permite que o Walmart “se expanda para o mercado orgânico categoria de roupas infantis com uma marca confiável, com um valor incrível que só o Walmart pode oferecer.”

O Walmart disse que as estampas divertidas de edição limitada e os itens essenciais que combinam e combinam são de origem orgânica com tecidos livres de corantes químicos e pesticidas. Cada tecido é testado para lavagem para evitar encolhimento, bolinhas ou desbotamento.

As lojas do Walmart oferecem roupas para bebês em tamanhos que vão de prematuros a 18 meses, enquanto no Walmart.com a variedade vai até 5T. A coleção traz itens como macacões e vestidos que podem ser adquiridos individualmente, além de conjuntos ou “pacotes” com vários itens.

Monica é Monica Royer, fundadora e presidente-executiva da Monica + Andy, e Andy é seu irmão, Andy Dunn, sócio de negócios e fundador da marca masculina Bonobos que foi comprada pelo Walmart em 2017 por US$ 310 milhões.

Royer disse que a parceria representa uma “oportunidade significativa que nos permite alcançar um público ampliado por meio de um varejista com ideias semelhantes. Como mãe, foi importante alinhar-me com uma marca que também coloca os pais em primeiro lugar através de experiências de valor acrescentado e cria uma comunidade na qual eles podem contar para aprender, partilhar e apoiar uns aos outros.” Além das roupas, Monica + Andy oferece aulas virtuais de RCP, Newborn 101 e Pré-natal Yoga.

Royer, que está pessoalmente comprometida com um estilo de vida orgânico, criou sua marca para bebês com sede em Chicago em 2014, após o nascimento de sua filha (agora com 12 anos) e de passar três anos como dona de casa. “Não lancei Monica + Andy porque tenho grande visão de negócios. Foi porque me tornei mãe e vi que faltavam coisas para o meu bebê. Sua pele era muito sensível. Houve um pouco de reação” a certas roupas. “Mesmo que fosse orgânico, não significava necessariamente que fosse macio.”

Além de sua conexão óbvia com o Walmart por meio de seu irmão e Bonobos, Royer disse que sente uma conexão com o Walmart, principalmente por sua apresentação de alimentos orgânicos. Ela faz compras em uma loja do Walmart Neighborhood Market no bairro Lincoln Park, em Chicago, onde mora.

A coleção M + A do Walmart é separada da coleção regular Monica + Andy, embora compartilhem “os mesmos pilares”, sendo orgânica, colorida e com “estampas vibrantes e divertidas”, explicou Royer. “Fizemos uma nova linha para o Walmart, mas não comprometemos a qualidade”, disse ela.

Há, no entanto, “uma composição de tecido um pouco diferente”, sendo a linha do Walmart 100% algodão, enquanto na linha Monica + Andy alguns produtos incluem materiais orgânicos e não orgânicos.

Além disso, enquanto os tamanhos com Monica + Andy variam de prematuros a 12 anos, o Walmart tem foco em tamanhos para bebês. M+A está exposto nas lojas do Walmart ao longo da parede do enxoval.

A linha M + A do Walmart tem preços consistentes com os preços baixos diários do varejista de massa. São oferecidos “pacotes”, como um macacão de mangas compridas com calças combinando, ao preço de US$ 18; uma caixa de carinho que inclui cobertor e chapéu por US$ 20; US$ 25 por dois tops, uma calça, um chapéu e calçados e luvas, e uma caixa de presente de 14 peças custa US$ 80. Alguns itens vendidos individualmente também estão disponíveis, como um macacão de manga comprida por US$ 15.

Para o Walmart, “nós mesmos estamos projetando e fabricando todos os produtos”, disse Royer. “Este não é um acordo de licenciamento.”

Para uma pequena empresa, garantir pedidos do Walmart pela primeira vez é uma enorme oportunidade de crescimento e que apresenta novos desafios, especialmente acelerar o fornecimento e a produção. “Durante a COVID[-19], reconstruímos totalmente a nossa cadeia de abastecimento. Foi uma das coisas fortuitas que fizemos”, disse Royer. “Trouxemos uma equipe maior para construir uma cadeia de suprimentos de uma forma que pudéssemos escalar.” Tudo isso foi feito antes dos planos de venda do Walmart serem definidos, disse Royer, embora tenha acrescentado: “Sempre adorei o Walmart. Como família, somos fãs incrivelmente grandes.”